PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥（ào）运战略发布盛（shèng）典（diǎn）”昨日在京举办。发布（bù）会（huì）上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备（bèi）工作，并（bìng）重点发布以“人文（wén）奥运（yùn） 情感奥运（yùn）”为主题的奥运战略。

作为国（guó）内最早（zǎo）切入体（tǐ）育赛（sài）事直播与（yǔ）体育营（yíng）销的网络（luò）视频媒体，PPTV在全时（shí）段、全（quán）平（píng）台呈现奥运赛场（chǎng）内外第一手（shǒu）报道的基础上，将体育视角延展至人文与情（qíng）感，以专业的媒体态度和体育娱乐精神打造国内最强的奥运报道视频新媒（méi）体平台。

发布会上（shàng），PPTV网络（luò）电视（shì）体育中心（xīn）总监周（zhōu）亮（liàng）介（jiè）绍了其专为欧洲杯打造的“三全”独（dú）家平台。全（quán）自制（zhì）内容，在满足（zú）球迷收看、点（diǎn）播（bō）全部赛（sài）事的基础上（shàng），PPTV凭借资深的体育节目运营功底，打（dǎ）造（zào）更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基于对体育用户的了解和对定制化用户体验（yàn）的求精态度，PPTV将竭尽全力把握球迷的（de）欧洲杯生物钟；全（quán）终端观赛，这是（shì）PPTV最（zuì）核心最领先的技术（shù）优（yōu）势，通（tōng）过多终端（duān）为（wéi）球迷奉（fèng）献（xiàn）24天每天24小时的无缝足球饕餮大餐。

欧（ōu）洲杯决赛（sài）的终场哨（shào）声为另一场体育盛（shèng）事（shì）——2012年伦敦奥运会吹响了前奏。与4年（nián）前北京奥运相比（bǐ），2012年伦敦奥（ào）运会报道的最大亮点便是视频（pín）、移（yí）动（dòng）互联（lián）网等全（quán）新应（yīng）用将改变（biàn）互联网与（yǔ）其他媒体的传播竞（jìng）争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优（yōu）质血脉（mò），从内容、平（píng）台、节目（mù）制作等方面覆盖视频媒体最（zuì）全（quán）面最（zuì）顶尖（jiān）的资（zī）源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求的前提下，创造并提升更具差异化的观看体验（yàn）。据悉，PPTV本次（cì）奥运（yùn）报道（dào）将以“人”为本，从运动员（yuán）、背后故事和普通观众三个纬度出发（fā），通过挖掘七种“体育（yù）情感”，360度全景打造更加立（lì）体、更加互（hù）动、更加感（gǎn）性的伦敦奥运视（shì）频媒体平台，实（shí）现每个“人”与奥运会的零距离（lí）接触。

2012年PPTV网络电视的体育内容资源呈现出更加清晰和集中化的布局结构，欧（ōu）洲杯（bēi）和伦（lún）敦奥运将是全年最重点的投（tóu）入（rù）内容。以（yǐ）英超、中超、CBA为代表（biǎo）的常规重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热门精英体育（yù）赛事将贯穿全（quán）年。

同时，PPTV提出了（le）“SEM体育娱乐营销”的全新理念，持续深耕体（tǐ）育营销，以（yǐ）体育基（jī）因的品牌内（nèi）核、娱乐（lè）精神为主要传播方式（shì）。所谓（wèi）SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销（xiāo），包含以下三方面核心要（yào）素：

有品牌态度的用户领袖：用（yòng）户是（shì）构成SEM的首要支撑（chēng）因（yīn）素，而体（tǐ）育作为一（yī）种（zhǒng）内容资源可以（yǐ）区隔不（bú）同的受（shòu）众群体，区隔的实（shí）质是特定群体背后不同的消费态度（dù）和品牌站位（wèi）。

有体育基因的（de）品牌内核：体育以（yǐ）内容（róng）区隔用户群的（de）表象之下，是体（tǐ）育内容与受众的情感（gǎn）共鸣，是体育所蕴含的精神在（zài）潜移（yí）默（mò）化中引（yǐn）导乃至塑造着核心用户的（de）价（jià）值观，这为品（pǐn）牌借（jiè）助体育进行（háng）价值观营销（xiāo）创造了机会。与（yǔ）体（tǐ）育的精神（shén）、氛围相（xiàng）契（qì）合的（de）品牌（pái）借助内（nèi）容平台，很容（róng）易直达精准（zhǔn）的目标群体，品牌（pái）文化（huà）与体育（yù）文化的对接将实现消费（fèi）者与品牌的共（gòng）鸣（míng），在（zài）消费者心目中形成（chéng）独特而深刻的品牌站位（wèi），从而达（dá）到（dào）最佳品牌传播（bō）效果。

有娱乐精神的传播方式：如（rú）果说有品牌态度的用户是SEM的充（chōng）分前提，有体育（yù）基因的品牌（pái）内核是SEM的必要条（tiáo）件，那么有娱乐（lè）精神的传播方（fāng）式就为两（liǎng）者提供了对接的保障——体育的娱乐（lè）化传播用（yòng）轻（qīng）松、好玩、愉悦的用户体验（yàn）塑造强大的品牌化平台黏（nián）性。