腾（téng）讯形象店是公司对外形象的重（chóng）要窗口，员工（gōng）可在此购买公仔及来（lái）自（zì）各个系统的礼品，更有（yǒu）上等（děng）的illy咖（kā）啡供应。这一次我们要帮助它（tā）建设及管理品牌（pái），从取（qǔ）名规（guī）划（huá）到包（bāo）装执行。
 

一（yī）、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中（zhōng）间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表（biǎo）示“印象”（通过折叠，一只（zhī）企鹅印（yìn）出另一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表（biǎo）现业务多元化，而企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台，通（tōng）过（guò）M(Main)表现；
4) “腾（téng）讯印象（xiàng）”4字（zì）使用“腾讯网”字体，引入母品牌元（yuán）素；
5) 外框（kuàng）形状为文字泡（pào）泡，象征沟（gōu）通。

2、更多应用表现：

其中，图形化slogan（沟（gōu）通（tōng）+色彩=放松）含（hán）义为：
1) 沟通。外框的文字泡泡表（biǎo）示交（jiāo）谈（tán）；
2) 色彩。色彩是影（yǐng）响人情（qíng）绪的一种方式，从LOGO的多彩（cǎi）到（dào）室内视觉体验（yàn），不时改变到访者的心（xīn）情（qíng）；
3) 放松。改变情绪，缓（huǎn）解压力，由沟（gōu）通、色彩变化（huà）引导。

3、专用字（zì）体：

二、过（guò）程

1、背（bèi）景（jǐng）

　　对于经营（yíng）状（zhuàng）况不佳的项目来讲，了解背景是一个求医问诊的过程，设计师（shī）在其中扮演着医生的角色。而形象店是（shì）一个全（quán）新的（de）项目，我（wǒ）更愿（yuàn）意（yì）把这种行动当作（zuò）保健计（jì）划推荐给经营者，尽可能去帮（bāng）助避免未来发（fā）生的疾病。

　　与市场上具备同类功能品（pǐn）牌店不同的（de）是，形象店消费群体为（wéi）内部员工及员工家属朋友，不（bú）存在竞争。但不排除对外连（lián）锁，因（yīn）此未来连锁管理的统一规范建设也是（shì）在设计中需要（yào）考虑的因素（sù）之一（yī）。

　　每当春节、中（zhōng）秋节、司庆（qìng）、结婚等喜庆日（rì）子到来，公（gōng）司会给大家准备节日礼物，比如月饼、笔（bǐ）记（jì）本、大礼盒、结婚公（gōng）仔等，通常会在发完（wán）礼物当天在OA上看到很多求购信息，都希望额外购买（mǎi）赠送亲朋好友。形象店（diàn）则成（chéng）为承载众多礼物（wù）的平（píng）台（tái），除（chú）此（cǐ），还有来自各个BU的礼（lǐ）品，小（xiǎo）到手机挂链（liàn），大到半（bàn）米公仔，还（hái）有目前为止（zhǐ）最（zuì）为高端的礼（lǐ）品水（shuǐ）晶企鹅。自然地，这里成为公司文化、众多（duō）产品品牌的承载地和聚集地，类似优衣库的品牌签约合作模式（shì）。因此，礼品的风格、档次等参差不齐使（shǐ）得我们（men）要思考如何包装好载体去避免（miǎn）与主品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌形象。另外，如何管理好所有品牌并清晰区分层级关（guān）系（xì）成为我们需要思考解决的问题之一。

　　为了（le）烘托（tuō）气（qì）氛（fēn），增加（jiā）访客停留（liú）时（shí）间提（tí）高店面档次，特加入咖啡元素，并（bìng）选用（yòng）了（le）意大利（lì）illy咖（kā）啡。illy咖啡采（cǎi）用上选阿拉比加Arabica咖啡豆所调配（pèi）出独特香醇的风（fēng）味，以（yǐ）个别的包装分别销售至旅馆、餐厅（tīng）、家（jiā）庭和办公室。在意大利是饭（fàn）店、餐馆和吧馆（guǎn）(HO.RE.CA)等业（yè）界所使用的第一品牌，创始（shǐ）人illy先生更（gèng）是世（shì）界（jiè）上第一台（tái）espresso自（zì）动咖啡机illetta的创造者。这是我们可利用的品牌资（zī）源之一，如何利用好这一品牌为（wéi）新生（shēng）的（de）image制（zhì）造价值（zhí）也是我们要思（sī）考的问题。

2、发（fā）散

　　一开始，我和阿（ā）ben在会议室白板以缓解工作压力为主线发散思维，然（rán）后整理归纳、清晰主次轻重，导（dǎo）出影响情绪的元素（sù）：沟通和色彩。这后（hòu）来成（chéng）为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把（bǎ）组内的潮男潮女（nǚ）拉过来，听听（tīng）大（dà）家的意见，什么是最能让人放松的场（chǎng）景和元素，大家有图（tú）的截图（tú），没图的说话，不乏（fá）有大海、女性（xìng）、食物、货币、私密空间（jiān）、田园、音乐（lè）等。

3、做一次体验联想

　　品牌联想是在记忆（yì）中信（xìn）息节点与（yǔ）品牌节点（diǎn）的相（xiàng）联（lián）结（jié），包含了品（pǐn）牌（pái）在消费者心中的意义。这（zhè）个记忆网络节（jiē）点可以是代（dài）表（biǎo）一个品牌、一项产品或一项属性，连结任何（hé）两个节（jiē）点（diǎn）即成为（wéi）消费者心目中的品（pǐn）牌联想。

　　对体验过程中触发的感觉进行排（pái）序，从（cóng）视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联（lián）想每种感觉（jiào）中最佳的体（tǐ）验行为，并为它们添（tiān）加少许（xǔ）创（chuàng）意，追求最（zuì）佳（jiā）relax组合方案。

4、取名

　　以下是我们当时（shí）想到（dào）的所（suǒ）有（yǒu）名字（zì）：

　　其中，image脱（tuō）颖而出成为最终方案。该（gāi）名字能较好（hǎo）反映形象店“橱窗”、“

形象展示（shì）”定位，避（bì）开售卖，强调体验与（yǔ）感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内根（gēn）据想法快速出方案（àn）的（de）行为。这次使用它快（kuài）速出了（le）一套方（fāng）案，在明确设计方向中起到不（bú）错的作用（yòng）。

　　这个（gè）方案对字体、主要识别符号（hào）、通用标（biāo）识、图（tú）形化slogan进行规定，强调统一（yī）视觉（jiào）体验。

6、草图（tú）绘（huì）制

　　以图（tú）形（xíng）和（hé）文字两个方向进（jìn）行草图绘（huì）制，输出一批线稿，最终确定以文字为主（zhǔ）要设（shè）计方向。

7、尝试（shì）设计
　　这次尝试（shì）建立在明确方向的基础上，底气较足。

　　同样对字体（tǐ）、主要识别符号进行规定，另外增加（jiā）了部分应用范例，比如（rú）代金券：

8、印（yìn）象（xiàng）派作品

我们（men）在设（shè）计上借鉴了印象派*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应（yīng）

[印象派（pài）]：“印象派绘（huì）画用点取代了传统绘画简单的（de）线与面，从而达到（dào）传（chuán）统绘画所无（wú）法达到（dào）的对光的描绘。具体（tǐ）的说，当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们（men）看到（dào）的是许多不同（tóng）的色彩凌乱的点，但是（shì）当（dāng）我（wǒ）们（men）从远处观察他们时（shí），这些点（diǎn）就会像七色光一（yī）样（yàng）汇聚起来，给人（rén）光的感觉，达到异想（xiǎng）不到的（de）效果。”
以上资料来自百（bǎi）度（dù）百（bǎi）科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案（àn）
　　来自美女实习生（shēng）陶子（左）的作品（pǐn）^_^

10、家具选（xuǎn）购
　　在品牌设（shè）计（jì）过程中我们还参与家具选（xuǎn）购，希望从每个节（jiē）点着手去塑造品牌形象。

三、结束语

　　这（zhè）次品牌设计之路走得比较顺畅，得益于前期的（de）资料收（shōu）集阶段及清（qīng）晰方向的措施，还有行政部同事的授权与支持，使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。

　　品牌管理是一个艰辛的（de）过（guò）程（chéng），实际上是我（wǒ）们为它编织（zhī）的（de）一（yī）个美丽故事。十年（nián）、二十年再来看，它（tā）仍然（rán）具备生（shēng）命力并能给到惊喜，那时，它已代表一种身份、态（tài）度（dù）、文化、信念、精神（shén）支（zhī）柱……