在CDC有一句用来吓唬新同学（xué）的话：“不好好（hǎo）学习，小心被捉去画（huà）logo…”
此语虽然玩笑，但也（yě）见得（dé）公司（sī）对品牌形象的一丝不（bú）苟（gǒu）。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会很大，鸭梨会（huì）更大。 

一（yī）．江湖背景（jǐng）：

客（kè）户是公司四大才（cái）子之一，英（yīng）俊儒雅（yǎ）、气宇（yǔ）轩（xuān）昂（áng）的腾讯（xùn）游戏君。近年来凭借其（qí）八斗之才和磨砥刻厉的专业精神（shén）造就了诸多（duō）行业神话。但是此时的（de）腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网（wǎng）的（de）LOGO，难免容易混淆，因此建（jiàn）立一个（gè）秀外慧中的（de）品（pǐn）牌形象就格外重要了。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品（pǐn）牌（pái）表现力的核心，而在公司里（lǐ），logo的提案更（gèng）是漫长而严格。在我们之前，先（xiān）烈们就夜（yè）以（yǐ）继日的出了几（jǐ）十套方案，均未能达到理想（xiǎng）。此时项目处于瓶颈期。我们加入项目组鸭梨不（bú）会小…

三（sān）．旁观者迷（mí）：
首先（xiān）在用研组同（tóng）学（xué）的帮助下，我（wǒ）们就腾讯游（yóu）戏这个品牌进行了一些调研（yán）。
总结（jié）出几个值（zhí）得（dé）注意（yì）的地方：
1.“腾讯（xùn）游戏乐投在线和就是QQ游戏吧，什么连连看（kàn）、斗地主、泡（pào）泡龙之类的（de）吧（ba）”
2.“腾讯（xùn）游（yóu）戏是什么？我只知道《地（dì）下城与勇士（shì）》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什（shí）么跟腾讯网logo一样？看不（bú）出跟游戏有（yǒu）关（guān）系”
以（yǐ）上诊断结果，可见行业属性和品牌识（shí）别性是需要大补的（de），我（wǒ）们（men）铭记在心。

四．先成仁后成功：

不论什么（me）项目，各方（fāng）面（miàn）意见的梳理（lǐ）及处理是项目成败（bài）的一大要素。
期间我们也走了不少（shǎo）弯（wān）路，比如一开始过渡发散（我们都是（shì）梦想家），没（méi）有足够的去分析淘汰案例，重蹈覆辙。面（miàn）对抉择，没（méi）拿出勇气（qì）去做大胆（dǎn）筛选。疏于沟通，闷（mèn）头苦（kǔ）干，导致被动。
所以在这种中期介（jiè）入的情况下，不应（yīng）以（yǐ）接（jiē）一个新项目的方法去做。应试（shì）着把前人的案例看成就（jiù）是自己（jǐ）之前的提案（àn）。以当事人的身份从中吸取（qǔ）经验教训（xùn），把范（fàn）围最（zuì）小（xiǎo）化（huà）。要知道，我们是来解决（jué）问题，可不（bú）是去（qù）制造出一（yī）个新的问题。
因为前面整个项目团队已经输出了太多方（fāng）案，最后排除（chú）混乱的意见点和发散方向。我们精（jīng）挑细选了少（shǎo）数（shù）方案（àn）进行第一次正式提（tí）案。没（méi）错，选择是必（bì）要，但选（xuǎn）择多，同样会造成客户的困扰。好比一款产（chǎn）品有无数个型号一字排开（kāi）跟一款（kuǎn）产品就高中低档三个型号。你会怎样选择？
借此提案机会，我（wǒ）们把提案放在第二位把侃大山（shān）放在（zài）第一（yī）位。与客户（这里客户指项目需求方）充分沟通。我们要帮助客户去梳理问题（tí），作为专业人士让非专业人（rén）士去选择是一种为难（nán）。所（suǒ）以（yǐ）既然客（kè）户提（tí）出看（kàn）法和意见，那么就帮客户梳（shū）理和解决后面的事，既（jì）是（shì）引导。方向你（nǐ）来定，细节我告诉你怎么做。而（ér）非总是为自己（jǐ）的方案辩解亦或是一（yī）味的（de）妥协，把（bǎ）烂摊子丢（diū）给客户也导致了自（zì）己（jǐ）的被动。
本（běn）次提案（àn）当然也未能顺利通过（guò）。但我们得到了（le）更（gèng）有价值的东西——具象的客（kè）户期望蓝（lán）图。以及意外的是我们在一个方案（àn）上达到一定的共鸣，我们将（jiāng）该方案作为灯塔方案，指引后面（miàn）的工作重点。
综合（hé）用（yòng）研结果和客户（hù）意见梳理。得出的方向（xiàng）关键词：游戏（xì）性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓（gǔ）作气：
首（shǒu）先是（shì）质感和颜（yán）色，我们直奔主（zhǔ）题（tí）。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们确（què）定出（chū）了质感（gǎn）风格，在保持公司其他业务标（biāo）识（shí）风（fēng）格统一的前提下（xià），加（jiā）入（rù）更多的（de）琉（liú）璃质感，让人瞧着就倍儿快（kuài）乐，产生积极、开放的联想。
色彩排列追求（qiú）自然不突兀（wū），参考色相（xiàng）环配色。同时为避免平淡，加入有寓意的（de）补色以增强设计感，提（tí）高识别力。

最后（hòu）确定的色（sè）彩组合：

暖色系: 绿色（sè）：健康、环保  　黄色: 活泼、跳（tiào）跃（yuè）  　橙色-红色：机动性、稳定   
冷色系：蓝色（sè）：腾讯公司VI色（sè）
标识的（de）表现形式。我们（men）以灯塔（tǎ）方案进行延续。

 五．千呼万（wàn）唤始出来：
有了（le）品牌概念、形态、色彩、质感（gǎn）。接（jiē）下来乐投在线和就是组合（hé）并使其融会贯通。
又是漫长加班夜（yè）。随着最（zuì）后一个ctrl+S。新方案出炉！因（yīn）为前几次（cì）提案的尽心（xīn）尽力。紧接着的提案顺风顺水（shuǐ）。稍作修（xiū）改后定（dìng）稿如下：

各尺寸（cùn）规范。

Slogan：用心创造快乐！

应用场景模（mó）拟：标识设计之初（chū）就考虑（lǜ）到（dào）线上线下的应用和推广等诸多因素。所以在宣传创意方面标识可以是弹（dàn）性、拆（chāi）分组合、活（huó）泼的，logo甚至可以直（zhí）接做成（chéng）嘉（jiā）年华（huá）的奖杯（bēi）或演讲台。当然保持开放，活泼（pō）的同时（shí）我们也没忘记“稳”。

 　　辅助（zhù）图形:来自互娱团队（duì）的（de）力作（zuò）。辅助图形（xíng）是品牌识别系统中不可或缺的一（yī）部分（fèn）。简洁的三（sān）角形取自标识的方（fāng）向键。随（suí）意组合，最大（dà）化了辅助图形的兼容性和（hé）拓展性。给应用（yòng）设计以最大自由（yóu）。

辅（fǔ）助图形应用示例．

标识用于屏显表现：标识要保证在多种环境下最优化（huà）应用。所以我（wǒ）们设计了诸多场景下的版本。

地址栏图标表现（xiàn）。

六（liù）．结语：
根（gēn）据前面的调研结（jié）果。在品牌重塑之前（qián），用户对（duì）腾讯游戏品牌认（rèn）知度（dù）不高，使旗下子品牌没有组织性。未（wèi）能（néng）让用户感受到娱乐大平（píng）台的归属感。所以这（zhè）次品牌重塑的（de）目的就在于提高品牌识别（bié）性和认知度，更符合行业属性的同时（shí）加强与旗下子（zǐ）品牌（pái）的联系，让用户有归属感。
这里的标识应用（yòng）只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设（shè）计。建（jiàn）立一（yī）个品牌非一朝一夕。因为建立一个品（pǐn）牌乐投在线和就是建立一种精神，说大（dà）了甚至是一种信（xìn）仰。我们的（de）路（lù）还很长（zhǎng）。正（zhèng）如腾讯游戏的slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌也需要我们悉心创造（zào）。