作（zuò）为（wéi）一个优秀的（de）广告人（rén），我们应（yīng）该树立一个基本的创意标竿，把方案递给客户（hù）前，先把自（zì）己（jǐ）打动了，我相信打动自己的方案（àn）最终也会感（gǎn）动客（kè）户。

为什么你们的方案（àn）经常在（zài）激烈的（de）竞争中脱颖而出？我也经常在思考（kǎo）这个问题（tí），我们到（dào）底（dǐ）凭（píng）什么打动（dòng）了客（kè）户？在做每个案子之前，我（wǒ）都自问。

后来我在审核方案时都有一个基本标（biāo）准：这（zhè）个方案感（gǎn）动我们自己了（le）吗？如果我们自己都（dōu）没有被（bèi）感动，没感觉（jiào）这是一个非常优秀的方案，又（yòu）如何让客户（hù）来欣赏并（bìng）接（jiē）受（shòu）呢？

也正是如（rú）此，很多（duō）方案我看一眼就枪毙了，同事（shì）和员（yuán）工经常问我为（wéi）什么。我（wǒ）只简（jiǎn）单地回答一句：这个（gè）方案感（gǎn）动（dòng）你自（zì）己了吗？如果这（zhè）个方案连（lián）我们自（zì）己都没有（yǒu）感动（dòng）和兴奋的（de）感（gǎn）觉，那么指望被客户通过乐投在线和就是撞大运一样的几率。当然也（yě）不排除多次修改客户实在（zài）不耐烦了，勉强通过的可能，但是（shì）乐投在线和就是广告并不赞（zàn）成这种作品通过法。